SOOLID blog

Ultimamente qui in Soolid, si sta lavorando parecchio.

Un po’ perchè abbiamo tanto lavoro, un po’ perchè questo è un periodo dell’anno in cui, in tanti e non solamente nel settore dell’abbigliamento, si trovano a dover lanciare delle nuove collezioni/ prodotti.

Stiamo quindi lavorando, cercando di organizzarci bene internamente e di sopperire alle richieste dei diversi clienti ma con poco tempo non è sempre semplice e questo sfavorisce anche il cliente.

E’ una cosa banale da dire ma più si riesce a condividere con la propria agenzia di comunicazione il progetto/ prodotto da realizzare più si riescono ad ammortizzare spese, tempi e soprattutto si riescono a massimizzare i risultati.

La visione di insieme di un progetto di lancio di un prodotto/ marchio è fondamentale.

Mi capita spesso vedere clienti ostinarsi sulla bordatura di un packaging o sul tipo di font scelto quando mi sembra che a mancare sia in realtà una strategia iniziale, una visione d’insieme che aiuterebbe anche poi a scegliere esattamente la tipologia di grafica da applicare. Più il progetto di produzione, distribuzione, posizionamento è chiaro alla società, più l’agenzia riesce ad andare a segno.

Prendete per esempio i Maya, loro hanno lavorato per tempo e guardate che risultati!

A maggio di quest’anno, mi ero imbattuta in un commercial che avevo trovato geniale:

si trattava di un video che con un budget secondo me non altissimo ma con un’idea geniale alle spalle, che avava fatto più di un milioneenovecentomila views. Era pubblicato su tantissime testate di prodotti fotografici e forum di fotografia, video e design.

Il video era realizzato per  TheCameraStore, un negozio canadese di prodotti fotografici.

Oggi mentre giravo per vimeo, mi sono imbattuta in un video che mi ha ricordato fortemente il primo, questa volta di Canon: bellissimo anche questo, ma con molte views in meno ( sommando le views dei diversi video su youtube e vimeo si arriva all’incirca a 150.000views) .

E mentre ero già lì che pensavo, “ah guarda come Canon, ha copiato l’idea a TheCameraStore”, mi sono accorta che la loro data di pubblicazione era di molto antecedente rispetto a quella del negozio: Canon 2009, The CameraStore 2011. Canon 150.000 views, The CameraStore 1.900.000views.

Il video di Canon ha vinto tra l’altro diversi premi tra cui:

• 2010 EMMY Winner
• 2010 CLIO Winnner
• 2010 Gold Addy Winner
• 2010 YDA Winner

Learnings:

1. non è sempre vero che le idee geniali vengono copiate solo ai piccoli dai grandi
2. le keywords che si scelgono su youtube sono fondamentali: The Camera Store: 8 nomi di fotografi famosi + photography + nome del negozio + JVC + 5d markII (il nome di una macchina fotografica di canon); Canon:  Commercial + Luv + Deluxe  + Cinnamon + Chasers + Canon + Camera + 5D + POV + Freeze + Frame + Spec  + Tag  + War +  Action +  Chaos + Xbox  + 360  + Water + balloon  + Guns + Visual + Effect+ Time + Art + Center + College  + of + Design + Caporal + Fun + Shot  + Color + Sexy  + Women + GO! + Team + Huddle + Formation (troppe parole chiave, senza utilità: tra tutte queste non c’è nemmeno “photography”)
3. un buon video virale senza pianificazione/ seeding/ pr online fa più fatica a cresecere

Qui sotto trovate il making of di Canon:

Dopo un annetto abbondante, quasi 30 milioni di views sul primo cut, una marea di declinazioni, spoof e premi assortiti, Old Spice è uscita con un making of video. Non è il primo ed ormai celeberrimo cut originale ma è pur sempre interessante…

Samsung veste l’ultimo porno-fonino di casa Google, il Nexus S ampiamente anticipato e sempre altrettanto ampiamente smentito. Niente di eclatante il video, nessun particolare concept in grado di esaltare le  nuove features del telefono o dell’aggiornamento al nuovo android (codename gingerbread) anche se è cmq accompagnato da ben 12 video con questo obiettivo.

Nulla di speciale insomma, semplice ed un tantino emozionale come piace tanto dalle parti di mountain view. Visto però che appunto ci sono di mezzo il papà (putativo) di youtube e samsumg sono abbastanza sicuro che arriveranno in tempi rapidissimi grossi numeri. ( la sparo? 1 milione entro giovedi?)

L’ha fatto MUH-TAY-ZIK / HOF -FER agenzia di SanFrancisco di quelle che mi ricordano le PMI dei selfmademen emiliani, tutte acronimi e iniziali dal risultato impronunciabile.  Anche se un po’ imboscato c’è pure un backstage video

Menzione d’onore sto giro va doverosamente a Truce Baldazzi e il suo video-denuncia rap” Vendetta Vera” realizzato dallo skatefilmer Amerigo Lentini (che tra l’altro ho intervistato pochi giorni fa per SkateMap).

Poco meno di un mese ed oltre 155.000 views,totalizzate, un comment per view rate di quelli onesti e  la  totale assenza di seeding, ufficio stampa, testimonial o altre attività di markettismo

Un risultato numerico al di sopra di  gran parte delle campagne fatte dalle agenzie italiane , magari iscritte o premiate a qualche award fatto con un budget inferiore allo stipendio medio di uno stagista.

Troppo Odio?