SOOLID blog

Si, avrebbe potuto essere l’ennesimo post entusiastico o critico nei confronti della nuova campagna Diesel, Be Stupid. Avrei potuto come tutti gli altri dire la mia su quanto il concept sia banale ma al contempo profondo, di quante infinite possibilità di sviluppo possa fornire o di quanto le attività online siano o meno efficaci.

Avrei potuto si, fino a ieri quando questa perla ieri è approdata nel mio browser, quasi per caso. Si tratta di un cortometraggio, prodotto per Levi’s da Independent ideas, l’agenzia torinese di Lapo Elkann che ha messo insieme 9 minuti di storia girata lo scorso autunno  in occasione dell’apertura del Levi’s Store in centro a Roma.

Ora, tralasciando la vena nostalgica che rimanda a tempi non troppo lontani in cui i comemrcial Levi’s li girava Gondry, qualcuno con esperienza pluridecennale nella comunicazione può spiegarmene la funzione ? O perchè un brand di jeans voglia rendere la vita così facile ad un suo diretto competitor?

A giudicare dalle poche informazioni che ho trovato sul web,  si tratta di un’attività a supporto del lancio dello store ma continua a sfuggirmi il tipo di supporto che un video del genere possa dare. Soprattutto viste le 200 views scarse genrate in totale dai 3 i clip che ho trovato in giro.

Per circa 8 minuti ho aspettato qualcosa che giustificasse il tempo speso, un finale spiazzante, diverente, ironico,  ma niente,  a parte un po’ di  surrealtà mista a sentimenti filo mucciniani, non ho trovato altro.  Nemmeno uno scopo…

Non sarà mica che qualcuno ha preso troppo alla lettera la campagna diesel?